Рынок онлайн-продаж лекарств в России упал впервые за четыре года

Впервые за четыре года в России упал объем онлайн-продаж лекарств. Причем сразу на 9%. Если в первом квартале 2022 года этот показатель составлял 76,9 млрд. рублей, то за аналогичный период текущего года лекарств через интернет было продано всего на 69,9 млрд.

При этом, основное объяснение падения цифр — в прошлогоднем ажиотаже. С началом СВО и введением различных санкций, в первом квартале 2022 года интернет-продажи резко подскочили почти вдвое по сравнению с объемами 2021 года: 76,9 млрд. рублей против 40,2 млрд. соответственно. Покупатель опасался ухода с рынка того или иного производителя, формировал запасы лекарств и вообще сильно волновался, нередко переплачивая за те или иные медикаменты.

Сейчас и цена на некоторые препараты снизилась (например, средняя стоимость противовирусных средств по сравнению с январем-апрелем’22 опустилась на 32%), и ажиотажа не наблюдается. Тем не менее, в сравнении с показателями 2021 года нынешние без малого 70 миллиардов выглядят весьма солидно. Более того, по прогнозам аналитиков, продажи лекарств к концу года вполне могут превзойти даже прошлогодние итоговые показатели.

Основными факторами роста оптимисты называют постепенную смену модели потребления — люди все чаще предпочитают закупаться лекарствами в сети, увеличивая тем самым долю в онлайн-продажах. Также на рост объемов может повлиять легализация торговли рецептурными препаратами через интернет. По мнению отдельных представителей отрасли, даже эксперимент, который начался с марта в Москве, Московской и Белгородской областях может суммарно дать сетевому объему 2-3% к концу года.

Кроме того, онлайн-торговля медикаментами по-прежнему остается весьма перспективным направлением бизнеса — на рынок постоянно выходят новые игроки, а старые вынуждены повышать эффективность. Растущая конкуренция, безусловно, тоже является фактором роста объемов интернет-рынка препаратов.